——上海援疆“双线九进”助力喀什农产品热销上海

为深入贯彻党的十九大精神，落实新疆维吾尔自治区党委政府、上海市委市政府以及喀什地委、行署关于助力受援地打赢脱贫攻坚战的部署和要求，推进沪疆两地交流与合作，上海市对口支援新疆工作前方指挥部会同沪疆两地有关政府部门，于2018年1月26日至2月5日在上海组织集中开展了为期10天的喀什农产品“线上营销+线下展销”和“进商圈、进社区、进菜场、进机关、进学校、进企业、进地铁、进宾馆、进银行”的“双线九进”宣传和展示展销活动，取得了很好的展销和宣传效果。

截至目前，上海援疆“双线九进”活动共计销售喀什特色农产品442.8多吨，销售金额达到1262.3多万元。

着力打造喀什名片，推动喀什区域公用农产品品牌建设

在上海市静安区政府的大力支持下，2018年1月31日在上海市中心举办了“双线九进﹒喀什农产品进上海”宣传活动主开幕仪式，并随后在上海浦东新区、闵行区、宝山区和静安区次序开展宣传和展示展销活动，东方卫视、解放日报、上海观察、新民晚报、浦江头条、澎湃新闻、上海静安发布等各类媒体对喀什农产品进上海活动报道百余篇次，截至2018年2月7日，“喀什年货”百度词条搜索达592000条之多，喀什年货的“上海热度”迅速引爆。

借助“上海新春农产品大联展”，精心设计产销对接新春大礼包推动农产品销售

“上海新春农产品大联展”已连续举办十六届，已成为上海市民心目中的“年货节”以及企业心中的“品牌展示展销节”，近几年喀什地委农办每年都组织喀什农业生产企业和专业合作社进行参展。此次上海援疆前方指挥部以“上海新春农产品大联展”为契机，通过对上海市民购买新疆特色农产品消费习惯、心理价位和产品特色的综合分析，专门设计了品种搭配合理、价格适宜的喀什农产品年货套餐，让喀什产地百姓滞销产品销得出、有赚头，让上海销地消费者品尝新鲜产品、有甜头。

喀什年货大礼包还特意加装了有利于喀什品牌宣传的包装标示，在大礼包产品被上海消费者热捧的同时起到了很好的品牌宣传和推广效果。“上海援疆年货大礼包”累积销售11737份，销售金额205多万元。

而上海援疆指挥部2017年着力打造的“沪喀农产品产销合作联盟2.0版”，目前成员单位已经由2016年的41家增加到目前的73家，联盟成员单位2017年销售叶城核桃、泽普红枣、莎车巴旦姆、巴楚羊肉、冰糖心苹果、叶城巴旦姆乳、野生罗布麻茶、野生骆驼刺蜜、核桃麻仁糖、红枣夹核桃等特色喀什农产品共计4.2万吨，销售额达到3.71亿元。

强化“双线九进”，着力拓宽喀什农产品上海销售渠道

上海援疆前方指挥部总结上海援疆巴楚分指2017年在上海组织喀什农产品销售的经验，提出“双线九进”市场推广策略，取得了明显的成效。

一是线上线下联动，发挥电商平台优势。抓住上海中老年市民习惯线下选购，年轻白领习惯线上网购的消费习惯，打出“线上线下、同款同价”的推广口号，采取双线联动的营销策略，吸引了各个年龄层次的消费者。

二是通过“进商圈、进社区、进菜场、进机关、进学校、进企业、进地铁、进宾馆、进银行”等九方面渠道拓展，使上海消费市场全面覆盖，并取得了很好的宣传效果。

在推进“九进”活动的过程中，充分调动援疆干部助力扶贫攻坚的能动性，分头对接派出单位，争取各方支持，做好喀什特色农产品“九进”活动的场地协调、展销方案、合作对接、报批流程等各个关节，形成了全面覆盖的“九进”推广模式，充分体现了沪喀农产品产销合作联盟的优势和便利。

强化质量安全和包装标示管理，为喀什农产品品牌创建和市场推广保驾护航

面对规范、健全的上海大市场和成熟、理性、法律意识较强的消费者，不规范的包装标示极易引起消费纠纷，农产品质量安全更是消费者关注的焦点。

因此这次在组织上海援疆喀什年货大礼包的过程中，上海援疆前方指挥部也委托国家食品质量监督检验中心（上海）对相关产品进行监测，上海援疆干部也在农产品生产一线督查年货大礼包产品品质，以确保入沪的喀什农产品质量安全水平。

（上海市对口援疆工作前方指挥部供稿）